Метою дослідження було виявити закономірності функціонування політичних мемів у різних соціально-політичних контекстах та з’ясувати, як вони впливають на формування громадської думки під час виборчих кампаній. Для вивчення структури, тону та поширення політичних мемів у чотирьох виборчих кампаніях (США, 2016; Бразилія, 2018; Україна, 2019; Індія, 2019) методологічна база поєднувала корпусний та мережевий аналіз. Це дозволило простежити варіації між платформами та типами цифрової взаємодії. Результати показують, що політичні меми є складними візуально-текстовими одиницями, які інформують, впливають, мобілізують, дискредитують та позначають політичну приналежність. Домінуючі функції мемів варіюються залежно від політичного контексту, архітектури платформи та структури аудиторії: емоційні та дискредитуючі меми посилили поляризацію та закріпили фрейми, пов’язані з кандидатами, у США; мобілізаційні та інформаційні меми допомогли сформувати «нового» антисистемного кандидата та заохотити участь молоді в Україні; а меми на базі WhatsApp сприяли залученню молоді в Бразилії. Результати також показують, що відкриті платформи, такі як X, Reddit, Facebook, Instagram та TikTok, підвищують видимість, вірусність та формують порядок денний, тоді як закриті або напівзакриті канали, такі як WhatsApp і Telegram, підвищують групову довіру та цільове поширення інформації, одночасно знижуючи прозорість та зовнішню верифікацію. Дослідження показало, що вплив політичних мемів залежить від ступеня стиснення інформації, емоційного резонансу та сигналів ідентифікації, а не від якоїсь однієї комунікативної функції. У дослідженні зроблено висновок, що політичні меми є самостійною формою цифрової політичної комунікації, здатної впливати на громадську думку шляхом взаємодії з користувацькими спільнотами, алгоритмами платформ та контентом. Отримані результати мають практичне значення для ініціатив з медіаграмотності, регулювання діяльності платформ, аналізу передвиборчої комунікації та розробки методів швидкої візуальної перевірки фактів, адаптованих до сучасних цифрових кампаній

соціальні мережі; цифрова комунікація; виборець; передвиборча кампанія; мобілізація