Актуальність дослідження визначається необхідністю зрозуміти, як історична еволюція спортивних періодичних видань вплинула на сприйняття бойових мистецтв у різні періоди розвитку бойових мистецтв у цифрову епоху, зростання глобальної мобільності та культурної гібридизації. Метою дослідження було проаналізувати особливості репрезентації кікбоксингу в українській та міжнародній спортивній періодиці з огляду на історико-культурний контекст і трансформацію медіаобразу цього виду спорту. У фокусі дослідження перебувала спортивна журналістика як джерело соціокультурної інформації, що дозволяє простежити еволюцію суспільного сприйняття бойових мистецтв у медійному просторі. У процесі роботи застосовувався комплекс методів: історико-культурний аналіз, джерелознавчий підхід, контент-аналіз медіатекстів, критичний дискурсивний аналіз, а також лінгвостилістичне прочитання текстів. Матеріалами стали вісім публікацій у спортивній періодиці України, США, Великої Британії та на міжнародних платформах, опублікованих у 1997-2024 роках. Усі тексти аналізувалися за форматом, жанром, стилістикою, аудиторною спрямованістю та змістовим фокусом. У ході дослідження було встановлено, що українська спортивна періодика зосереджувалася переважно на інституційно-прикладних аспектах функціонування кікбоксингу ‒ діяльності секцій, ролі тренерів, організаційних умовах і досягненнях спортсменів. Міжнародні ЗМІ натомість демонстрували персоніфікований і наративний підхід, акцентуючи на сюжетах особистих трансформацій, соціального контексту й культурної символіки. Було виявлено, що медіаобраз кікбоксингу в глобальному дискурсі зміщувався від технічної дисципліни до засобу самовираження, репрезентації ідентичності та елементу попкультури. Також простежувалася тенденція до жанрової гібридизації, у межах якої традиційні форми спортивної журналістики поєднувалися з елементами культурної розповіді, розважального контенту та символічної інтерпретації, що зумовлювало ускладнення інформаційного коду бойових мистецтв у медійному просторі. Практичне значення результатів полягає в окресленні механізмів впливу спортивної журналістики на формування уявлень про бойові мистецтва, що може бути використано в підготовці фахівців зі спортивної комунікації, медіаосвіти та культурної аналітики

аналітичні статті; популяризація; репортажний огляд; інтерв’ю; спортивні клуби; федерації