Меми як складні мультимодальні одиниці та сформовані ними наративи, що впливають на громадську думку щодо актуальних проблем реальності, є актуальною та малодослідженою темою. У статті запропоновані результати аналізу одного із її аспектів — роль мемів у формуванні наративів поцінування й знецінення в публікаціях польських та українських медіа часів пандемії та повномасштабного вторгнення РФ в Україну. Для досягнення цієї мети використано тематичний, контент-, дискурс- та наративний аналіз. Матеріалами були публікації, що з’явилися на сторінках видань Rzeczpospolita, Wiadomosci, Fakt, Rubryka, Dyvohliad (5 channel), Bukvy з грудня 2019 до грудня 2023 року. У виборі медіа було враховано такі критерії, як тематика мемів та позиціювання видання в інформаційному просторі. Перший критерій передбачає, що тематичне представлення мемів у публікації не є репрезентативним, тобто не відображає всієї тематичної палітри, представленої в медіа цього періоду. Натомість обрано окремі публікації в медіа, що презентують різні підходи до редакторської політики, зокрема використання мемів у публікаціях. Визначено, що, з одного боку, за допомогою мемів автори прямо чи опосередковано дають оцінку діям політиків, антивакцинаторів, представників церкви, віп-персон, громадськості в умовах пандемічної невизначеності; характеризують різноманітні події суспільного життя; розставляють акценти «свій-чужий», «агресивний-дружелюбний» в інформаційному протистоянні тощо. З іншого боку, меми є оцінною реакцією героїв публікації або інтерв’юйованих, інформаційним приводом або самою подією, що потребує опису й аналізу. Інтерпретація таких оцінних елементів ускладнена тим, що різножанрові журналістські матеріали є багаторівневою системою із численними інтертекстовими зв’язками. Результати дослідження можуть бути використані для науково обґрунтованого аналізу тенденцій у журналістській творчості, зокрема під час викладання такої  дисципліни, у роботі журналістів, наприклад, як інструмент залучення й утримання аудиторії 

журналістика; наратив; стереотип; свій – чужий; метатекст; інтертекстуальність