Анотація
Дослідження було спрямоване на вивчення впливу мультимедійних елементів та інтерактивних компонентів на взаємодію користувачів з контентом. Воно було проведено на трьох провідних медіаплатформах: «The Guardian», «National Geographic» та «The Washington Post». Завданням дослідження було проаналізувати вплив мультимедійних форматів та інтерактивних елементів на залученість аудиторії і ефективність формування громадської думки через контент-аналіз публікацій на медіа-платформах у 2023 році. Паралельно з цим було здійснено аналіз соціальних мереж для оцінки реакцій аудиторії поза межами основних медіа-ресурсів. Основні результати дослідження показали, що інтерактивні елементи значно підвищують рівень залученості користувачів, стимулюючи активні обговорення, зростання кількості коментарів та поширення контенту через соціальні мережі. Виявлено, що взаємодія через опитування, голосування та коментарі дозволяє не лише привернути увагу до матеріалу, але й поглиблює розуміння та критичне осмислення представленої інформації. Зокрема, на платформах, де активно використовуються мультимедійні формати (відео, інфографіка, інтерактивні карти), спостерігається значне збільшення часу перебування користувачів на сторінці та їхньої активності. Ці інструменти створюють нові можливості для комунікації між медіа та аудиторією, що дозволяє медіа-платформам краще реагувати на інтереси та потреби користувачів. Також дослідження підтвердило, що мультимедійний контент і інтерактивні елементи є потужними засобами формування громадської думки, особливо в умовах сучасної інформаційної насиченості та швидких змін у глобальному середовищі. Інтерактивні елементи не лише сприяють залученню користувачів, а й допомагають створювати спільноти навколо певних тем, посилюючи ефект поширення інформації через соціальні мережі та збільшуючи рівень взаємодії з медіа-контентом. Медіа-платформи, що активно використовують ці технології, здатні не лише привертати увагу, але й забезпечувати глибший контакт із своєю аудиторією, що сприяє формуванню більш обґрунтованої та критичної громадської думки. Методологічно дослідження базувалося на контент-аналізі публікацій на обраних медіа-платформах протягом 2023 року, що дозволило охопити широкий спектр тем, зокрема соціальні, політичні, екологічні питання та культурні дослідження
Ключові слова
журналістика; медіа-простір; аудиторія; контент; інтерактивні технології; трансформація
Використані джерела
[1] Al-Zoubi, O., Ahmad, N., & Abdul Hamid, N. (2024). Artificial intelligence in newsrooms: Ethical challenges facing journalists. Social Media and Communication, 12(1), 401-409. doi: 10.11114/smc.v12i1.6587.
[2] Axelsson, A.K., Holmer, E., Schönström, K., & Plejert, C. (2024). Strategies to facilitate social interaction with adults with congenital deafblindness: Communication partner’s perceptions. International Journal of Disability, Development and Education, 1-17. doi: 10.1080/1034912X.2024.2379462.
[3] Baida, I. (2024). Transformation of media consumption in digital culture: A cross-cultural analysis. Culturological Almanac, 2, 324-328. doi: 10.31392/cult.alm.2024.2.39.
[4] Dovgal, S., Buturlina, O., & Tukhtarova, T. (2020). Philosophical problems of transformation of media space under the influence of digital technologies. Scientific and Theoretical Almanac Grani, 23(1-2), 40-48. doi: 10.15421/172012.
[5] Fauzan, M.B., Farisal, U., Faiha, N.A., Kusuma, S.A., Zaqia, N., Figo, M.B., Santoso, M.H., & Nugrah, P.C. (2024). Digital media and paradigm changes in journalism. International Journal of Progressive Sciences and Technologies, 45(2), 155-162.
[6] Kitsak, T., & Lylyk, M. (2023). Institutional support of intercultural communication in Ukraine in the context of implementation of its European integration vector. Democratic Governance, 16(1), 52-62. doi: 10.23939/ dg2023.01.052.
[7] Kostetska, L., & Cherniavska, L. (2021). Artistic communication in the system of strategic communications. In Proceedings of the II All-Ukrainian scientific and practical conference “Social communications: Strategic interaction and mutual influence” (pp. 131-133). Zaporizhzhia: Zaporizhzhia National University.
[8] Lăzăroiu, G. (2009). Analyzing the transformation of journalism from an analog to a digital media system. Geopolitics, History, and International Relations, 1(2), 129-133.
[9] Lopes da Costa, R., Cabral, L., Ferreira Pereira, L., Dias, Á., & Gonçalves, R. (2022). Digital transformation impact to media industry. International Journal of Economics and Business Research, 24(4), 471-489. doi: 10.1504/ IJEBR.2022.126434.
[10] Maleyeva, N. (2019). Communicative and technological settlement of social conflicts in internet networks: Principles of constructive organisation of the communication process. In Collection of abstracts of the participants of the international scientific and practical conference (pp. 162-165). Lviv: Lviv Pedagogical Community NGO.
[11] Patriak, O. (2024). Digital society: State and development prospects. Library Science. Record Studies. Informology, 20(2), 60-67. doi: 10.63009/lsrsi/2.2024.60.
[12] Perdana, I.H., & Winarto, I.P.D. (2024). Optimization of the role of village-owned enterprise (BUMDES) in developing tourism communication strategies based on social media. Jurnal Representamen, 10(2), 53-77. doi: 10.30996/representamen.v10i02.11641.
[13] Robinson, S., Lewis, S.C., & Carlson, M. (2019). Locating the “digital” in digital journalism studies: Transformations in research. Digital Journalism, 7(3), 368-377. doi: 10.1080/21670811.2018.1557537.
[14] Salaverría, R. (2019). Digital journalism: 25 years of research. Review article. Profesional de la Información, 28(1), article number e280101. doi: 10.3145/epi.2019.ene.01.
[15] Santos-Hermosa, G., Lopezosa, C., & Codina, L. (2022). Analysis of interactivity in digital journalism. In Visualisations and narratives in digital media. Methods and current trends (pp. 13-25). Barcelona: DigiDoc-EPI. doi: 10.3145/indocs.2022.2.
[16] Sonni, A.F., Hafied, H., Irwanto, I., & Latuheru, R. (2024). Digital newsroom transformation: A systematic review of the impact of artificial intelligence on journalistic practices, news narratives, and ethical challenges. Journalism and Media, 5(4), 1554-1570. doi: 10.3390/journalmedia5040097.
[17] Sultan, M.I., & Amir, A.S. (2023). Navigating the digital frontier: Challenges and opportunities for journalism in the digital age. International Journal of Education and Life Sciences, 1(1), 59-72. doi: 10.59890/ijels.v1i1.326.
[18] Sydorenko, S. (2021). Digital transformation of society in the conditions of the fourth industrial revolution. Multiversum. Philosophical Almanac, 1(1(173)), 31-43. doi: 10.35423/2078-8142.2021.1.1.03.
[19] Trachuk, T.A., & Andriushchenko, M.Yu. (2024). Trends and characteristics of online media operations. Scientific Notes of Vernadsky Kyiv Polytechnic National University. Series: Philology. Journalism, 35(74(4)), 212-220. doi: 10.32782/2710-4656/2024.4.2/34.
[20] Varzandeh, S. (2018). The impact of technology on journalism. International Journal of Advance Engineering and Research Development, 5(2), 550-554.
[21] Vivona, V., & Caranti, N. (2020). The impact of digitalisation on media and journalism. Brussels: DARE – Democracy and Human Rights Education.
[22] Voronkova, V., Metelenko, N., Nikitenko, V., Kyvliuk, O., & Oleksenko, R. (2023). Formation and development of Digital Society 5.0. Newsletter on the Results of Scholarly Work in Sociology, Criminology, Philosophy and Political Science, 4(2), 54-71. doi: 10.61439/RHIO2084.
[23] Voznesenska, O.L. (2019). Media creativity as a means of developing social optimism in the context of media trauma. Retrieved from http://mediaosvita.org.ua/wp-content/uploads/2018/08/Voznesenska-MEDIATVORCHIST-YAKZASIB-ROZVYTKU-SOTSIALNOGO-OPTYMIZMU-tezy-s-anotatsiyamy-1.pdf.
[24] Zagorulko, D. (2024). Interactivity in online media: Classification and characteristics of key features. Communications and Communicative Technologies, 24, 112-122. doi: 10.15421/292412.
