ISSN 2518-7600 e-ISSN 2524-1060 УДК 90,92,93/94
Подати статтю

Соціум. Документ. Комунікація

Стаття

Розвиток креативних індустрій у медіа в умовах цифрового середовища

Оксана Просяник, Ольга Зима, Катажина Нобіс-Влазло
Взято з Том 11, № 2, 2026 Сторінки 8–21
Отримано
15.12.2025
Доопрацьовано
07.04.2026
Прийнято
12.05.2026
Опубліковано
30.05.2026
Переглядів
48

Анотація

Актуальність дослідження полягає у трансформації медійної частини креативних індустрій під впливом цифрових технологій та масштабних суспільно-політичних потрясінь (повномасштабна війна, економічні шоки), що радикально змінили механізми виробництва, розповсюдження та монетизації медіаконтенту. Метою роботи було проаналізувати тенденції розвитку медійних креативних індустрій в Україні в період 2022-2025 роках, оцінити економічні втрати й потреби на відновлення, виявити ключові бар’єри та запропонувати цільові політики для посилення сектору. Серед методів, які були використані у дослідженні: системний аналіз національних і міжнародних звітів, контент-аналіз наукових публікацій, аналіз статистичних даних та порівняльний підхід, контент-аналіз галузевих даних, порівняльний аналіз підсекторів (кіно, видавництво, реклама, онлайн-медіа), а також синтез висновків досліджень Lviv Media Forum і UNESCO. Отримані результати показали, що війна спричинила значний шок: близько 28 % медіа призупинили діяльність, оцінені потенційні втрати сектору сягають сотень мільйонів доларів. Незважаючи на те, що видавнича галузь демонструє певну стійкість, рекламні бюджети переорієнтувалися на цифрові платформи. У результаті дослідження встановлено, що українські медіа зазнали значних втрат у 2022-2025 роках, проте водночас відбулося зростання цифрового сегмента, збільшення на ринку частки онлайн-медіа, а також підвищення рівня медіаграмотності населення. Практична цінність дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо стійкого розвитку креативних індустрій у медіа, зокрема у напрямах цифровізації, залучення інвестицій та інтеграції в європейський культурний простір. Також практична цінність дослідження полягає у пропозиції заходів, а саме: пропозиції програми підвищення цифрової компетентності, податкових стимулів для медіа-експортних проєктів, моделювання гібридного фінансування для кіно та видавництва, які можуть бути використані урядом, донорами та учасниками ринку

Ключові слова

комунікації; культурні індустрії; штучний інтелект; цифрові медіа; цифровізація; творча діяльність

Використані джерела

  1. Abroad VRK. (n.d.). Advertising market in Ukraine. Retrieved from https://abroad.vrk.org.ua/en/countries/ukraine/advertising/.
  2. AIN. (2024). State and needs of business in wartime. Retrieved from https://ain.ua/2024/03/01/doslidzhennya-stanu-ta-potreb-biznesu-v-umovah-vijny/.
  3. Bakalchuk, V. (2023). The potential for resilience and recovery in the creative sector of the economy of Ukraine. Strategic Panorama, 1, 59-71. doi: 10.53679/2616-9460.1.2023.06.
  4. Bereziuk-Rybak, І.R., Ilchenko, N.V., & Hanzhala, I.V. (2023). The role of creative industries in the context of innovative development of Ukraine. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University Series Economic Sciences, 68, 102-111. doi: 10.24025/2306-4420.68.2023.284596.
  5. Bezuhla, L., & Lazakovych, I. (2024). Creative industries and creative economy: Experience of Ukraine during war. Economy and Society, 63. doi: 10.32782/2524-0072/2024-63-30.
  6. Cabinet of Ministers of Ukraine. (2025). Strategy for the development of culture in Ukraine for 2025-2030. Retrieved from https://mcsc.gov.ua/wp-content/uploads/2025/01/strategiya_25.01.2025.pdf.
  7. Chytomo. (2024). Ukrainian Book Institute reports rising book prices, small print runs for Ukrainian authors, growing popularity of comic books. Retrieved from https://chytomo.com/en/ukrainian-book-institute-reports-rising-book-prices-small-print-runs-for-ukrainian-authors-growing-popularity-of-comic-books/.
  8. Creative economy report. (2010). Retrieved from https://unctad.org/fr/system/files/official-document/ditctab20103_en.pdf.
  9. Detector Media. (2024). Media Literacy Index of Ukrainians: 2020-2023 (fourth wave). Retrieved from https://en.detector.media/post/media-literacy-index-of-ukrainians-2020-2023-fourth-wave.
  10. Diia. Business. (n.d.) EU Creative Europe Programme 2021-2027. Retrieved from https://business.diia.gov.ua/finance/program/programa_es_kreativna_evropa_2021_2027.
  11. Dulska, I. (2024). The role of creative industries digitization in wartime and during postwar recovery of Ukraine. Economy of Ukraine, 67(7(752), 70-93. doi: 10.15407/economyukr.2024.07.070.
  12. European External Action Service. (2024). Ukraine joins the MEDIA strand of the Creative Europe programme. Retrieved from https://www.eeas.europa.eu/ukraine/european-union-and-ukraine_en?s=232.
  13. Galyuk, S. (2024). Creative industries as a component of modern culture. Bulletin of the National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts, 1, 119-125. doi: 10.32461/2226-3209.1.2024.302043.
  14. Horbas, I., & Koshel, K. (2024). The essence and classification of creative industries: The polish context. Economy and Society, 60. doi: 10.32782/2524-0072/2024-60-17.
  15. IAB Polska. (2024). Internet Strategic Report 2023/2024. Retrieved from https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/typ-dokumentu/raport-strategiczny/raport-strategiczny-internet-2023-2024/.
  16. IMI. (2024). Ukrainian media and artificial intelligence. How do editors engage AI for content creation? Retrieved from https://imi.org.ua/monitorings/ukrayinski-media-ta-shtuchnyj-intelekt-yak-redaktsiyi-zaluchayut-shi-dlya-stvorennya-kontentu-i62217.
  17. Kemp, S. (2024). Digital 2024: Ukraine. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-ukraine.
  18. Kemp, S. (2025). Digital 2025: Poland. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2025-poland.
  19. Kucherenko, S., & Kostyk, Y. (2025). Publishing business VS the internet: How has the World Wide Web affected the economics and marketing of printing companies? University Economic Bulletin, 20(1), 40-48. doi: 10.69587/ueb/1.2025.40.
  20. Law of Ukraine No. 2458-VIII “On Amendments to the Law of Ukraine ‘On Culture’ Regarding the Definition of the Term ‘Creative Industries’”. (2018, June). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2458-19#n6.
  21. Lviv Media Forum. (n.d.a). Damage, losses and needs of Ukrainian media up to July 2024. Retrieved from https://lvivmediaforum.com/en/page/damage-losses-and-needs-of-ukrainian-media-in-the-context-of-full-scale-war-research-results.
  22. Lviv Media Forum. (n.d.b). Under the pressure of war: Challenges and needs of media in Ukraine. Retrieved from https://lvivmediaforum.com/en/page/the-state-of-ukrainian-media-during-the-full-scale-war-research-results.
  23. Lyubchenko, O., & Lyubchenko, A. (2024). Structure and development trends of creative business in Ukraine. RFI Scientific Papers, 2, 80-86. doi: 10.33763/npndfi2024.02.080.
  24. Ministry of Culture of Ukraine. (2024). Creative industries: Their role and place in modern Ukrainian society. Retrieved from https://mcsc.gov.ua/news/kreatyvni-industriyi-yih-rol-ta-miscze-u-suchasnomu-ukrayinskomu-suspilstvi/.
  25. Nielsen. (n.d.). The advertising media spend report – H1 2024. Retrieved from https://www.nielsen.com/fr/insights/2024/advertising-media-spend-report-h1-2024/.
  26. Oliinyk, O. (2023). Creative industries in the epoch of artificial intelligence: Tendencies and challenges. Culture and Contemporaneity, 25(2), 3-9. doi: 10.32461/2226-0285.2.2023.293736.
  27. Pletsan, K. (2021). Theoretical and methodological principles of digitalisation of cultural space in the process of creative industry development in Ukraine. Culture and Arts in the Modern World, 22, 85-102. doi: 10.31866/2410-1915.22.2021.235897.
  28. Poland. Business Forward. (n.d.). Creative industries sector. GameDev. Retrieved from https://www.paih.gov.pl/wp-content/uploads/2024/02/The-Creative-Industries-Sector-GameDev-2023.pdf.
  29. Rubryka. (2023). AI-generated images and Ukraine: How emotional images affect the course of war. Retrieved from https://rubryka.com/en/article/zgenerovani-shtuchnym-intelektom/.
  30. Semenchuk, T.B., Pakhota, N.V., Boniar, S.M., Tarnovska, I.V., Osypova, Ye.L., Kharchuk, O.H., Karpenko, O.O., Koba, V.H., & Vlasova, V.P. (2024). Management of creative industries. Kyiv: DUIT.
  31. Shkodina, I., Kondratenko, N., & Shchukina, A. (2023). Creative industry 4.0: Trends and transformations in the era of digitalization. The Journal of V.N. Karazin Kharkiv National University. Series: International Relations. Economics. Country Studies. Tourism, 18, 22-30. doi: 10.26565/2310-9513-2023-18-03.
  32. Shtefan, A. (2024). Creative industries: Concept, features, and problems of legislative interpretation. Problems of Legality, 164, 39-55. doi: 10.21564/2414-990X.164.300752.
  33. Skavronska, I.V. (2017) Creative industries in Ukraine: Analysis and prospects of the development. Journal of Scientific Papers Economics & Sociology, 10(2). doi: 10.14254/2071-789X.2017/10-2/7.
  34. Statistics Poland. (2025). Cultural and creative industries in 2023. Retrieved from https://stat.gov.pl/files/gfx/portalinformacyjny/en/defaultaktualnosci/3310/14/7/1/cultural_and_creative_industries_in_2023_2.pdf.
  35. Stoliarchuk, N. (2024). Cultural analysis of the development of creative industries in Ukraine. Philosophy and Governance, (3-4), 46-52. doi: 10.70651/3041-248X/2024.3-4.06.
  36. Tomlins, R., Sukumar, A., Malynka, O., & Bartkiiv, N. (2021). Barriers to entrepreneurial internationalisation for Ukrainian Creative and Cultural Industries (CCI). In V. Jafari-Sadeghi, L.-P. Dana & H. Mahadiraji (Eds.), Empirical international entrepreneurship. Contributions to management science (1st ed., pp. 217-230). Cham: Springer. doi: 10.1007/978-3-030-68972-8_12.
  37. Trach, Y. (2024). Cultural and creative industries in the digital environment: Opportunities and prospects. Digital Platform: Information Technologies in Sociocultural Sphere, 7(1), 110-122. doi: 10.31866/2617-796X.7.1.2024.307013.
  38. UNESCO. (2025). First in-depth study of losses and needs of Ukraine’s media sector. Retrieved from https://www.unesco.org/uk/articles/pershe-vycherpne-doslidzhennya-vtrat-i-potreb-ukrayinskoho-mediasektoru.
  39. Zavadenko, O. (2025). Creative industries: Essence and classifications. Via Economica, 8, 25-28. doi: 10.32782/2786-8559/2025-8-4.
  40. Zaxid.net. (2018). The Verkhovna Rada has defined the concept of “creative industries”. Retrieved from https://zaxid.net/vr_viznachila_ponyattya_kreativni_industriyi_n1459540.

ЦИТУВАТИ

Prosianyk, O., Zyma, O., & Nobis-Wlazło, K. (2026). The development of creative industries in media in a digital environment. Society. Document. Communication, 11(2), 8-21. https://doi.org/10.69587/sdc/2.2026.08